Page 57 - 第20期杂志

BUSinESS SCHooL 商学院 HEAD FASHION

2008 年中国发制品行行业转折点

2008 年美国的金融危机是发制品行业发展的
一个转折点，尽管 2008 年发制品行业经过
一个短暂的调整后，在各国刺激政策的作用
下，发制品行业又重新走上了总规模扩张的
态势，但事实上，发制品行业进入了一个长
期的震荡和调整时期，一直影响到今日。首先，
由于美国的金融危机，迅速传导到欧洲和其
他地区，造成了欧洲的债务危机和其他地区
的货币危机，直接打压了发制品的出口市场，
逆转了发制品赖以发展的境外市场需求。另
外，中国的劳动力成本以及各项要素成本持
续快速增加，吞噬了企业的利润空间。其次，
国家出口退税政策的调整，以及人民币的升
值，也进一步影响了行业发展的生长环境，
尤其是 2015 年 4 月和 6 月的连续两次的税 丁仁河 河南瑞美真发股份有限公司总经理
务政策调整，已基本上归零了出口退税支持。
回过头来看，2008 年实际上是发制品行业发
两发融合——发艺文化
展的分水岭。
首先，2008 年是中国劳动密集型制造业发展模式的一个转折。它意味着
此外，最近几年跨境电商的异军突起，也成
原有的发展模式已臻于巅峰，开始向一个更新的价值创造模式演进。老模
为了扰乱发制品行业发展的一个因素。电商
式的核心是市场靠外需，价值创造靠低生产要素成本。发制品作为劳动密
是双刃剑，一方面，它通过解构传统商业模
集型制造业的一个品类，自然逃不过这个价值规律，老模式之所以衰退，
式，冲击了发制品销售的传统渠道。另一方面，
是因为国际国内形势的变化，老模式已经难以创造价值，发制品行业的未
它又以互联网为工具，建立了消费者和工厂
来需要一个新的价值空间。站在消费者的角度看，消费者之所以消费发制
互动交易的一个新模式。研究发制品行业的
品，是需要新的发型，是需要变得更美，这和美发行业的使命是完全一致的。
变化，求解发制品行业的发展之道，电商是
发制品行业，包括美发行业内的有识之士，多年前对此已有默契，也在推
一个不得不考虑的因素。
动两个行业的融合。
习惯了前三十年的高歌猛进，顺风顺水，如今，
安徽太和县发艺文化产业园也在近两年创造性地提出了发艺文化的概念，
行业形势逆转，大家自然会很不适应，也都
并投入巨资打造全球唯一的发艺文化博物馆。发艺文化概念的提出，以发
在寻找新的道路。那么通向未来的道路到底
型艺术为结合点，很好地把发制品行业和美发行业统一到一起，并赋予全
在哪里呢？在此分享一下我的一些肤浅的认
新的美学和文化内涵。这一方面为发制品行业创造了一个新的价值空间，
识，希望能起到抛砖引玉的作用。
这个价值空间的核心是为消费者提供更美丽的生活方式。另一方面，发制
品行业的产品也为美发师们提供了更丰富的创意素材，消费者的发型可以
不受自身头发禀赋的局限随心所变、随时所变。在未来很长的一个时间段
内，持续地推进两发融合，是发制品行业和美发行业共同的努力方向，以
发型美为主题的发艺文化也会逐步在全社会普及，这已经被日本和韩国的
市场发展状况所证实。

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